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泉州石企以工業(yè)游推廣石材文化

石頭可以做什么？鋪地板、做石凳、建房子、當(dāng)背景墻……長期以來，人們對于石材應(yīng)用的局限性，導(dǎo)致了石材市場份額的局限性。經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，如何提升消費(fèi)者對于石材的喜愛度成為行業(yè)的頭等大事。于是，一些石企或開博物館或設(shè)研究院，將目光投向工業(yè)旅游景點(diǎn)的全面升級，向市場推廣石文化，試圖在質(zhì)與量上實現(xiàn)石材銷售的大幅增長目標(biāo)。

 

石企老板熱衷于當(dāng)“導(dǎo)游”

英良石材旗下的五號倉庫已經(jīng)是省級工業(yè)旅游景點(diǎn)。“不記得當(dāng)過幾回導(dǎo)游了。”英良石材董事長劉良說，從有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到小學(xué)生，只要有時間他就會親自在五號倉庫里當(dāng)解說員，從石材的分類說起，從遠(yuǎn)古時期應(yīng)用說起，不厭其煩。正是在一遍遍的講解中他發(fā)現(xiàn)，五號倉庫已經(jīng)滿足不了他的表達(dá)欲望，也滿足不了參觀者了解的訴求。“石頭的故事太多了。”他說，雖然泉州是國際知名的石材加工基地，可是總讓人感覺是冷冰冰的大石頭，缺少一個真正體現(xiàn)石頭之美、石頭文化的地標(biāo)性建筑。為此，兩年前他開始著手醞釀打造一個國內(nèi)首創(chuàng)，全球最大、最全的石材博物館，升級原本的五號倉庫。

“衡量一座城市是否有文化，很大程度上要看城市里的博物館數(shù)量，看人們參觀博物館的次數(shù)。在歐美很多城市里隨處可見各類博物館，人們可以通過這個窗口了解一座城，了解一個行業(yè)。”在劉良的理解中，行業(yè)博物館作為一種富有活力、新興的博物館類型，一定程度上補(bǔ)充并沖擊了原有博物館類型單一的局面。目前世界上唯一一座關(guān)于石材開采歷史的博物館——意大利卡拉拉石材開采歷史博物館坐落在卡拉拉大山腳下，規(guī)模不大，卻是到卡拉拉這座小城的游人必去之地。劉良指著博物館精美的規(guī)劃圖說，希望未來人們但凡提到石材就會想到中國的泉州，想到水頭鎮(zhèn)的石材博物館。經(jīng)過反復(fù)的推敲，印象五號世界石材博物館的規(guī)劃最終方案日前終于敲定，共分為地質(zhì)館、人類歷史館及現(xiàn)代石材藝術(shù)館幾大分館，其中還將匯聚全球各地的石材書本，他們也將寫出國內(nèi)首部專業(yè)的《石紀(jì)》石材書籍。

“我們要在石材中融入表演，讓大家可以用更唯美的角度去了解石頭。”致力于奢石高端石材品牌打造的東星石材集團(tuán)也將目光鎖定在石材工業(yè)旅游項目上。東星石材副總經(jīng)理呂達(dá)偉說，他們的項目擬放在廈門，同樣以宣揚(yáng)石頭文化為主題，他們希望引入的是如茶藝表演的文藝形式，希望讓參觀者在領(lǐng)略奢石魅力的同時還能參與互動觀看表演。

 

為學(xué)界大腕提供研究平臺

“為了更專業(yè)，我們的團(tuán)隊都是重量級的。”劉良說，他們博物館文物首席顧問是省文物局原局長鄭國珍，地質(zhì)學(xué)專家顧問是中國自然科學(xué)博物館協(xié)會、國土資源博物館專業(yè)委員會副主任徐世球，人類學(xué)專家顧問是廈門大學(xué)人文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張先清。另外他們還聘請了知名的商業(yè)運(yùn)營顧問及享譽(yù)業(yè)界的知名設(shè)計師參與。“為的就是保證絕對的高品質(zhì)，并且確保最終博物館可以實現(xiàn)贏利。”他笑著說，今后除了石材生意，他們也將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者。

借助設(shè)計界大佬力量推動石材消費(fèi)進(jìn)入新時代的趨勢日漸明顯。日前，長期從事玉石設(shè)計營銷的凌云玉石負(fù)責(zé)人甘傳輝一改往日的低調(diào)行事作風(fēng)，高調(diào)推出“瑩”系列高端玉石，并成立中國首個玉石應(yīng)用研究院。“國內(nèi)著名建筑設(shè)計大師梁建國、陳巖、陳彬、孫華鋒成為凌云的戰(zhàn)略合作伙伴。”甘傳輝說，梁建國是他們的首任院長，今后他們將通過買斷設(shè)計或是參股推動等多種形式開展合作。在充分尊重玉石本身特質(zhì)的前提下，以現(xiàn)代的設(shè)計眼光深挖玉石深藏的表現(xiàn)可能性。未來他將計劃以全新產(chǎn)品系列的方式，依托研究院的基礎(chǔ)，在全國主要城市布局終端展示平臺。“我還計劃舉行全國的巡回展覽，聚焦玉石這一個品類。”他說。

一直走在標(biāo)準(zhǔn)化道路上的宗藝石材年前也與玄武設(shè)計的黃書恒建立了合作關(guān)系。他們旗下的卡斯維諾品牌石磚運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化的切割已經(jīng)在線下布局，并全面與瓷磚進(jìn)行正面競爭。“我們?yōu)樵O(shè)計大師們提供平臺，讓他們盡可能地運(yùn)用自己的想法給予石材更多的可能。”宗藝石材總經(jīng)理呂少友說，對于各界的大師們而言，可以盡情擁抱天然材質(zhì)，有助于產(chǎn)生更多的設(shè)計靈感。

 

腦洞大開只為開拓新市場

無論是開設(shè)博物館還是與學(xué)界的深度合作，石企希望獲得的最終目標(biāo)依然是市場份額，而且并不再局限于原有的石材市場。“我們今年將推出一系列的作品，呈現(xiàn)如萬花筒般的產(chǎn)品。”加盟宗藝石材的黃書恒說，運(yùn)用成熟的現(xiàn)代設(shè)計工藝可以將天然石材與標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)生產(chǎn)完美結(jié)合。打個比方，雖然每塊石材本身都是獨(dú)一無二的，可是設(shè)計可以令其呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的圖案花紋，而這些各具表現(xiàn)的四方磚就可以如同俄羅斯方塊一樣，組裝成無窮的圖案，并且占據(jù)人們生活的每寸空間。不但與瓷磚競爭市場，還要與家具產(chǎn)業(yè)和軟裝產(chǎn)業(yè)競爭。

“我們要改變?nèi)藗儗τ谟袷镜男枨缶窒扌浴?rdquo;甘傳輝說，玉石與中國文化息息相關(guān)，古時候，人們用玉來展現(xiàn)身份的尊貴，如今隨著開采技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、加工生產(chǎn)等方面的升級，玉石不再只是高高在上遙不可攀的裝飾。經(jīng)過現(xiàn)代時尚設(shè)計，玉石可以變幻任何消費(fèi)者想要的形態(tài)。一幅畫，一張桌子，甚至是電腦桌上的配件，浴室的裝飾面，鏡子框，當(dāng)然還有美女身上的裝飾品，一切皆有可能。

“從建材到軟裝擺件再到珠寶，甚至于日用品、鞋服領(lǐng)域，都可以有石材的發(fā)展空間。”呂達(dá)偉也認(rèn)為，他們立足于奢石品牌的開發(fā)，小到一個紐扣、一個杯子，大到一堵墻、一個衛(wèi)生間都在他們的產(chǎn)品輻射范圍內(nèi)。他們已經(jīng)與國內(nèi)知名鞋服企業(yè)合作，開發(fā)以石材作為個體用品標(biāo)注的產(chǎn)品開發(fā)。未來所有行業(yè)都可能成為他們的競爭或是合作對象，這也是他們不斷致力于設(shè)計升級、工業(yè)旅游景點(diǎn)升級的原因。